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              適配新時代,激活老品牌

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              適配新時代,激活老品牌

              發布日期:2019/4/20 8:45:27 點擊:1260

                      適配新時代,激活老品牌

               品牌有著自己的生命周期,唯有不斷的創新迭代,才能保持品牌活力,不被用戶棄。這為老品牌經營發展提出了新課題。

              品牌根據用戶需求而進行定位,但當用戶隨著年齡的增長而產生需求變化時,品牌定位與消費者需求之間就產生了沖突。這時候品牌方一般會有兩種選擇:一是跟隨原來的用戶群體,為他們提供新品。另一種選擇就是放棄需求變化的人群,堅持品牌原有定位,目標用戶群不斷動態更新。

              時代語境與流行文化的變化 。傳播渠道的變化、用戶場景的變化、流行文化的變化都會帶動傳播語境的變化,這一點在互聯網傳播中表現得非常明顯。

              移動互聯網進一步放大了網絡文化,新語境迫使品牌方使用新的溝通方式,品牌年輕化的一大重點就在于,讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習慣。

              老品牌煥發新活力,就要適應時代新需求,必須重視客戶的新追求與個性表達,適應新語境,創新提升品牌形象,煥發新活力!

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